Dans un contexte touché par la crise sanitaire et économique, l’Institut Pasteur est sur-sollicité et sous les feux des projecteurs médiatiques de manière constante et répétée.
La fin du 1er trimestre 2020 a été marqué par un élan exceptionnel des donateurs créant une incertitude sur une nouvelle mobilisation au moment du Pasteurdon en fin d’année.
Les conditions sanitaires de cette année 2020 ont bouleversé l’organisation du lancement du Pasteurdon limitant les possibilités d’un événement en présentiel ainsi que les différentes options de happening collectif, tant en interne qu’auprès du grand public.
Dans ces conditions, comment déployer le Pasteurdon pour que ce soit un événement inédit adapté au contexte qui mobilise toutes les parties prenantes : les médias, les mécènes, la marraine, les chercheurs, le grand public ?
Dans ces conditions qui légitiment l’action de l’Institut Pasteur, le Pasteurdon se devait de capitaliser sur la thématique installée depuis ces dernières années avec le message fort « Défendons la recherche » et le symbole de la blouse des chercheurs pour illustrer leur combat contre les maladies et les virus.
Afin de donner plus de visibilité au Pasteurdon et à l’Institut Pasteur, cette stratégie s’est accompagnée d’un développement de brand content notamment à destination des réseaux sociaux ou via des podcasts sur divers domaines de recherches de l’Institut Pasteur.
L’intégration du sujet de la pandémie de Covid 19 comme une thématique centrale de ce Pasteurdon 2020 était également un parti pris évident. Une conférence digitale dédiée a donc été organisée pendant cet événement du Pasteurdon
Afin d’amplifier la visibilité du Pasteurdon, de nouveaux partenariats média ont également été mis en place
Finalement, ce Pasteurdon 2020, a été une édition inédite légitimant encore plus les actions et le message d’appel à dons de l’Institut Pasteur pour défendre la recherche.