Saint Gobain, acteur historique des matériaux de construction a décidé de lancer sa première offre à destination des particuliers : une plateforme d’inspiration, conseil et mise en relation entre les artisans, architectes d’intérieur, managers travaux et les particuliers.
Mais comment émerger dans un marché déjà préempté par de nombreux concurrents, startups comme grandes enseignes, avec des offres homogènes et des investissements conséquents en média ?
La réalisation de travaux chez soi est particulièrement anxiogène. C’est pourquoi nous avons choisi de rassurer les consommateurs en capitalisant sur la marque mère : Saint-Gobain. Une marque Française qui existe depuis plus de 130 ans et qui connaît bien les artisans.
Pour cela, un dispositif 100 % digital déployé en précision marketing avec pour cible les intentionnistes travaux. La campagne prévoit un volet trafic pour faire connaitre l’offre La Maison Saint-Gobain, et un volet performance “drive to commerce” pour la mise en relation avec un coach travaux ou un artisan.
Une optimisation de la création en temps réel grâce à l’A/B testing pour maximiser la génération des leads et répondre aux objectifs de transformation.
Branding du service, identité visuelle et territoire d’expression créative ont été créés par l’agence pour permettre à La Maison Saint-Gobain d’émerger dans un marché très concurrentiel.
Une création qui met en scène un univers visuel élégant, premium et propriétaire. Un ton décalé et une dose d’humour pour promouvoir l’offre.
